7 SEO-Tricks, die deine Website ganz nach vorne bringen

SEO-Experten*innen haben herausgefunden und statistisch belegt, dass Überschriften, die eine Zahl enthalten, häufiger geklickt und geteilt werden als Überschriften ohne Zahl. Daher empfehlen sie, eine Zahl in die Seitenüberschrift einzubauen.

Wie viele andere klicke ich gerne auf Überschriften wie "8 CSS-Tricks, die jeder Webdesigner kennen muss". Auf der entsprechenden Internetseite erhoffe ich mir wertvolle Informationen, doch meist vergeblich. Denn auf solchen Seiten werden häufig Inhalte präsentiert, die ich zuvor mehrfach in ähnlicher Form unter anderen Überschriften gefunden habe. Enttäuscht verlasse die Seite und setze meine Suche fort.

Warum finde ich unter solchen Überschriften oft nicht die gewünschten Informationen?

Geht es dir genauso wie mir?

Um das herauszufinden, habe ich, die "Seitenüberschrift-mit-Zahl"-Empfehlung genauer unter die Lupe genommen und mir die Mühe gemacht, meine Bookmarks zu analysieren. Bookmarks sind für mich ein Gradmesser für Informationsgehalt und Relevanz. Ich bookmarke nur Seiten, die mir wichtig sind, und auf die ich zu einem späteren Zeitpunkt erneut zugreifen möchte.

Du handhabst das vermutlich ähnlich.

In meiner Bookmark-Sammlung enthalten nur 5,6 Prozent der gebookmarkten Überschriften eine Zahl nach dem Muster "8 CSS-Tricks, die jeder Webdesigner kennen muss". Der Informationsgehalt und die Relevanz von Seiten, deren Überschrift eine Zahl auf Basis des genannten Musters enthält, bewegen sich also auf überschaubarem Niveau. Warum ist das so?

Ich vermute, dass sich aus der Entdeckung besagter SEO-Spezialisten sehr schnell ein Trend entwickelte, in Überschriften eine Zahl einzubauen. Dabei ging es vorrangig darum, auf die erste Ergebnisseite einer Suchmaschine zu gelangen und häufig geklickt zu werden, Stichwort "Clickbaiting". Diese Vorgehensweise mag über einen gewissen Zeitraum funktionieren. Doch mittlerweile gibt es eine Flut von Suchmaschineneinträgen mit Zahl. Es ist diesbezüglich ein regelrechter Überbietungswettbewerb entstanden. Solche Methoden gehen auf Kosten der inhaltlichen Substanz.

Auch durch den Einsatz KI-gestützter SEO ändert sich die Problematik dieser Praxis nicht. Sie wird vielmehr auf komplexerem Niveau fortgesetzt. Denn die ursprüngliche Zielsetzung bleibt gleich: Aufmerksamkeit um jeden Preis.

Du könntest nun einwenden, dass ich mit meiner Überschrift "7 SEO-Tricks, die deine Website ganz nach vorne bringen" exakt die Methode anwende, die ich hier kritisiere. Stimmt, aber mit einem Unterschied: Ich mache mein Vorgehen bereits eingangs transparent und versuche damit, zum Nachdenken anzuregen.

Verstehe mich nicht falsch, meine Überlegungen sind keine Kampfansage an Überschriften mit Zahl. Meine eigene Bookmark-Sammlung enthält selbst immerhin 5,6 Prozent Überschriften mit Zahl. Ich möchte nicht unterstellen, dass alle Texte, deren Überschrift eine Zahl enthält, grundsätzlich auf Clickbaiting ausgerichtet sind. Womit zwangsläufig minderwertige Inhalte einhergehen.

Dir fallen bestimmt genügend Gegenbeispiele ein.

Bedenke aber: Auch andere Suchende könnten weniger gute Erfahrungen mit solchen Seiten gemacht haben und diesen deshalb skeptisch gegenüberstehen. Der anfänglichen Rankingvorteil liefe Gefahr, ins Gegenteil umzuschlagen.

Die Frage, wen ich mit dieser Überschrift überhaupt abhole, bleibt natürlich bestehen. Fühlen sich diejenigen, die ich erreichen möchte, überhaupt angesprochen? Vielleicht führt die Nichterfüllung der geweckten Erwartungen dazu, dass sich die Leser*innen vorzeitig verabschieden. Die zu Beginn ausgesprochene Einladung wird daran vermutlich nichts ändern. Gewissheit in dieser Sache ist nur durch einen Feldtest zu erlangen. So gesehen kannst du diesen Text auch als Experiment betrachten.

Aber zurück zum eigentlichen Thema den "Überschriften mit Zahl" und ob sie mir bei der Bewältigung eines ganz bestimmten Problems geholfen haben.

Was glaubts du, ja oder nein?

Du denkst jetzt sicherlich: "Es gibt nicht viele, die hartnäckig sind und solange weitersuchen, bis sie das gefunden haben, wonach sie suchen. Die meisten geben sich mit weniger zufrieden und landen bei der Konkurrenz."

Ich denke nicht und vertraue auf die Kompetenz und das Durchhaltevermögen von kritisch Suchenden.

Als Suchende*r bin ich mir bewusst, dass ich mich zunächst durch einen Wald von Überschriften kämpfen muss, deren vorrangiges Ziel es ist, die vordersten Plätze in den Suchmaschinen zu ergattern. Auf meinem Weg der weiteren Qualifizierung gelange ich schließlich zu den wertvollen Informationen.

Als Anbieter*in auf der anderen Seite bin ich bereit zu warten, bis sich die Suchenden für mein Angebot qualifiziert haben. Dabei bin ich mir bewusst, dass ich die Suchenden, welche mein Angebot (noch) nicht zu schätzen wissen, ohnehin nicht erreichen werde.

Du bist noch dabei? Prima, denn es wird höchste Zeit, dir meinen Content-Ansatz zu erläutern.

Das oben erwähnte Beispiel "8 CSS-Tricks, die jeder Webdesigner kennen muss" lässt sich auf andere, ähnlich gelagerte SEO-Praktiken übertragen. Es geht dabei um die Intention, mit der Texte geschrieben werden. Stehen manipulative Techniken, Aufmerksamkeit zu gewinnen und hohe Klickraten zu erzielen im Fokus, spielt die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte nur eine untergeordnete Rolle. Es geht in erster Linie um eine ansprechende Verpackung, die Leser*innen neugierig machen soll, Stichwort "curiosity gap" oder "Neugier-Lücke".

Für mich steht an erster Stelle die Intention, mit der ich Texte verfasse. Die oberste Prämisse lautet: Meine Texte sollen Lesende unterstützen, ein bestimmtes Problem zu lösen. Unter dieser Prämisse starte ich die Keyword-Recherche. Dabei spielt die Suchabsicht eine entscheidende Rolle.

Du fragst, was ich mit "Suchabsicht" meine? Was ich damit meine, beschreibe ich dir am besten an einem konkreten Beispiel.